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刘大伟的声音里带着几分亢奋。
“还没走吧，快点回来。”
“啊？啥事？”
“白象！白象知道吗？就那个做方便面的白象！”
刘大伟满脸喜色道。
“他们市场部的老大，指名道姓，点名要你刘易阳亲自操刀他们的新品推广案！”
“预算比东鹏那次还足！”
“现在回来吗？”
“倒也不是那么急。”
一听这话，换成旁人，刘大伟早就开喷了，现在才几点？
下午三点多。
上班时间！
但。
李杰不一样。
他可是公司的宝贝疙瘩。
过去这两个月，除了东鹏之外，他们还接了好几个小案子，效果都很出色。
一部赚的是盆满钵满啊。
公司也跟着打出了名气，有这些案例打底，递交策划案时，腰杆子都硬了几分。
“这样吧，我先说下情况，他们是被东鹏那个案例震到了，他们想复制那种‘平民爆款’的神话，所以，点名要你来办！”
白象方便面？
李杰当然知道这家牌子，不过，眼下的方便面市场早已是康师傅和统一两强统治着。
其他品牌只能夹缝中生存。
像白象，它虽然有一定的根基，但存在感日渐稀薄。
被两大巨头压着，也被消费者贴上‘廉价低端’、‘味精汤包’的标签。
很是尴尬。
“这样吧。”
李杰低头看了眼时间。
“资料发我邮箱，晚上我找个时间看看，明天早上咱们再细聊。”
“OK！”
刘大伟直言道。
“那我现在就发给你，你先看看。”
挂断电话后，李杰先没管公司的事。
这种事又不着急。
眼下，回家更急一点，孩子的尿不湿要换，之前童佳倩买的那些，孩子用着有点过敏。
这也是他没有回公司的原因。
这一回去，回家指定得晚上十点多。
快速买完尿不湿，李杰驱车回了童家，处理好家里的事，他带着电脑回了卧室。
连上网，他打开了邮箱。
老刘早就把资料发了过来，点开一看。
果不其然。
是骨汤面的新品推广——精炖大骨面！
大骨面也算是白象的拳头产品，早在03年，白象就退出了骨汤方便面品类。
1元大骨面。
提倡营养和健康。
但，效果一直不是特别好。
没办法。
‘方便面=垃圾食品=没营业不健康’的刻板印象太过牢固。
冰冻三尺，非一日之寒。
想要扭转这种印象，太难了。
李杰也做不到。
而且，统一和康师傅也太强大，两家品牌至少占了6-7成的方便面市场。
想要在这片红海里突出重围，难度不小。
但李杰已经有了腹稿。
2010年左右，正值消费升级的萌芽期。
随着收入增长，一二线城市的年轻白领们，他们对食品的需求不再仅仅是‘吃饱’。
还要‘吃好’。
哪怕在速食领域！
日后那些三四块，四五块，乃至七八块一包的方便面都是谁在买？
就是他们。
不过，眼下的市场也有难点。
白象日后凭借国货的情怀，结结实实的火了一把。
现在却是另外一副景象。
大部分消费者对本土品牌都有点不太信任。
对踏实做产品的本土老字号没什么好感。
但！
但是，白象并不是没有优点。
如今市面上的大部分方便面，甭管包装如何花哨，其核心的汤料包本质上仍是工业化复合调味料。
粉包+酱包+脱水蔬菜，是主打品类。
白象虽然一直宣称‘骨汤’，但从未让人真正‘相信’过。
便宜没好货。
一块钱的东西，还想喝到骨汤？
所以，想要做好白象的推广，必须要解决一个核心问题。
如何让消费者相信，一包1-2块钱的方便面里，真的蕴含着一碗用心熬制，营养美味的‘高汤’？
如何把‘汤’这个被方便面行业做‘假’做‘low’的元素，变成白象颠覆市场的武器？
下一秒，李杰的手指在键盘上飞舞。
他已经有了思路。
《白象“骨汤探秘”战略突围与整合营销传播全案》
先把标题写了！
其他的，回头再写！(3/3)
刘大伟的声音里带着几分亢奋。
“还没走吧，快点回来。”
“啊？啥事？”
“白象！白象知道吗？就那个做方便面的白象！”
刘大伟满脸喜色道。
“他们市场部的老大，指名道姓，点名要你刘易阳亲自操刀他们的新品推广案！”
“预算比东鹏那次还足！”
“现在回来吗？”
“倒也不是那么急。”
一听这话，换成旁人，刘大伟早就开喷了，现在才几点？
下午三点多。
上班时间！
但。
李杰不一样。
他可是公司的宝贝疙瘩。
过去这两个月，除了东鹏之外，他们还接了好几个小案子，效果都很出色。
一部赚的是盆满钵满啊。
公司也跟着打出了名气，有这些案例打底，递交策划案时，腰杆子都硬了几分。
“这样吧，我先说下情况，他们是被东鹏那个案例震到了，他们想复制那种‘平民爆款’的神话，所以，点名要你来办！”
白象方便面？
李杰当然知道这家牌子，不过，眼下的方便面市场早已是康师傅和统一两强统治着。
其他品牌只能夹缝中生存。
像白象，它虽然有一定的根基，但存在感日渐稀薄。
被两大巨头压着，也被消费者贴上‘廉价低端’、‘味精汤包’的标签。
很是尴尬。
“这样吧。”
李杰低头看了眼时间。
“资料发我邮箱，晚上我找个时间看看，明天早上咱们再细聊。”
“OK！”
刘大伟直言道。
“那我现在就发给你，你先看看。”
挂断电话后，李杰先没管公司的事。
这种事又不着急。
眼下，回家更急一点，孩子的尿不湿要换，之前童佳倩买的那些，孩子用着有点过敏。
这也是他没有回公司的原因。
这一回去，回家指定得晚上十点多。
快速买完尿不湿，李杰驱车回了童家，处理好家里的事，他带着电脑回了卧室。
连上网，他打开了邮箱。
老刘早就把资料发了过来，点开一看。
果不其然。
是骨汤面的新品推广——精炖大骨面！
大骨面也算是白象的拳头产品，早在03年，白象就退出了骨汤方便面品类。
1元大骨面。
提倡营养和健康。
但，效果一直不是特别好。
没办法。
‘方便面=垃圾食品=没营业不健康’的刻板印象太过牢固。
冰冻三尺，非一日之寒。
想要扭转这种印象，太难了。
李杰也做不到。
而且，统一和康师傅也太强大，两家品牌至少占了6-7成的方便面市场。
想要在这片红海里突出重围，难度不小。
但李杰已经有了腹稿。
2010年左右，正值消费升级的萌芽期。
随着收入增长，一二线城市的年轻白领们，他们对食品的需求不再仅仅是‘吃饱’。
还要‘吃好’。
哪怕在速食领域！
日后那些三四块，四五块，乃至七八块一包的方便面都是谁在买？
就是他们。
不过，眼下的市场也有难点。
白象日后凭借国货的情怀，结结实实的火了一把。
现在却是另外一副景象。
大部分消费者对本土品牌都有点不太信任。
对踏实做产品的本土老字号没什么好感。
但！
但是，白象并不是没有优点。
如今市面上的大部分方便面，甭管包装如何花哨，其核心的汤料包本质上仍是工业化复合调味料。
粉包+酱包+脱水蔬菜，是主打品类。
白象虽然一直宣称‘骨汤’，但从未让人真正‘相信’过。
便宜没好货。
一块钱的东西，还想喝到骨汤？
所以，想要做好白象的推广，必须要解决一个核心问题。
如何让消费者相信，一包1-2块钱的方便面里，真的蕴含着一碗用心熬制，营养美味的‘高汤’？
如何把‘汤’这个被方便面行业做‘假’做‘low’的元素，变成白象颠覆市场的武器？
下一秒，李杰的手指在键盘上飞舞。
他已经有了思路。
《白象“骨汤探秘”战略突围与整合营销传播全案》
先把标题写了！
其他的，回头再写！(3/3)