正文 第二十五章 我们需要公关（下）
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“为什么不能？化学是科学，因为它研究物质的规律，经济学是科学，因为它研究资源的规律，那么研究意见的规律为什么就不能成为一门科学？”
“舆论确实虚无缥缈，但它有规律可循，这一行就是用来探寻这个规律并且运用这个规律的。”
“一条消息在什么情况下会被相信？在什么情况下会被质疑？什么人说话最有说服力？什么时机发布效果最好？这些问题都是有答案的，只是还没有人系统地总结过它们。”
“如果我们能把这些规律总结出来，形成一套方法论，然后把它教给我们的学生，让他们毕业后进入政府，进入企业，进入报社，那十年之后德国在这个领域就会领先整个欧洲。”
艾森巴赫沉默地听着，提尔皮茨则低着头，看不出是赞同还是质疑。
“……你说完了？”
“说完了，陛下。
“那你需要什么？”
克劳德沉默了片刻，在心里把所有的需求和条件过了一遍，然后开口道：
“我需要三样东西，首先我需要一批学员，得有一定文化基础，最好还是些无处可去的落魄鬼，或者旧体制内的失意者。”
“其次我需要一笔经费，我要租场地，印教材，付薪水，维持日常运转。这笔钱不能今天拨了明天断，否则我教到一半人就散了。”
“最后我需要一份授权，我需要您和宰相阁下的联合授权。白纸黑字，写明这个机构是奉皇帝和宰相的共同意志建立的，享有在舆论事务上的专业建议权。”
“我不需要执法权，不需要行政命令权，这些不是您点点头就能给的，我也不想要，我只需要一个身份就够了。”
“有了这三样东西，我可以直接在柏林搭建一个专业的公关机构框架。教材我来编写，课程我来设计，第一批学员我来培训。”
“等他们结业之后，根据每个人的出身和特长分配方向，有人负责皇室形象，有人负责政府沟通，有人负责舆论引导。”
“到那时候我们再遇到今天这样的危机，就不需要靠运气来救场了。”
书房里安静了下来。
特奥多琳德转过头，看向艾森巴赫：“宰相阁下，你怎么看？”
艾森巴赫沉吟了片刻，缓缓开口：“鲍尔先生的构想，在方向上我是认可的。今天的危机确实暴露了我们在舆论应对上的短板。建立一个专门的机构来弥补这个短板，逻辑上是通的。”
“不过具体的执行细节还需要进一步推敲。机构的隶属关系、人员编制、经费来源、与其他部门的权责边界，这些问题都需要在正式启动之前厘清。”
“我不反对建这个机构，但我希望在起步阶段步子不要迈得太大，先试运行一段时间，验证可行性之后再逐步扩大。”
特奥多琳德点了点头，又看向提尔皮茨。
提尔皮茨双手背在身后，微微颔首：“我没有反对意见，我是管海军的……海军在这方面也没有什么特殊的利益诉求。”
“如果这个机构能为皇室和政府的舆论形象提供专业支持，那自然也可以拓展到军队方面，对海军而言也是一件好事。”
书房里再次安静下来。
“为什么不能？化学是科学，因为它研究物质的规律，经济学是科学，因为它研究资源的规律，那么研究意见的规律为什么就不能成为一门科学？”
“舆论确实虚无缥缈，但它有规律可循，这一行就是用来探寻这个规律并且运用这个规律的。”
“一条消息在什么情况下会被相信？在什么情况下会被质疑？什么人说话最有说服力？什么时机发布效果最好？这些问题都是有答案的，只是还没有人系统地总结过它们。”
“如果我们能把这些规律总结出来，形成一套方法论，然后把它教给我们的学生，让他们毕业后进入政府，进入企业，进入报社，那十年之后德国在这个领域就会领先整个欧洲。”
艾森巴赫沉默地听着，提尔皮茨则低着头，看不出是赞同还是质疑。
“……你说完了？”
“说完了，陛下。
“那你需要什么？”
克劳德沉默了片刻，在心里把所有的需求和条件过了一遍，然后开口道：
“我需要三样东西，首先我需要一批学员，得有一定文化基础，最好还是些无处可去的落魄鬼，或者旧体制内的失意者。”
“其次我需要一笔经费，我要租场地，印教材，付薪水，维持日常运转。这笔钱不能今天拨了明天断，否则我教到一半人就散了。”
“最后我需要一份授权，我需要您和宰相阁下的联合授权。白纸黑字，写明这个机构是奉皇帝和宰相的共同意志建立的，享有在舆论事务上的专业建议权。”
“我不需要执法权，不需要行政命令权，这些不是您点点头就能给的，我也不想要，我只需要一个身份就够了。”
“有了这三样东西，我可以直接在柏林搭建一个专业的公关机构框架。教材我来编写，课程我来设计，第一批学员我来培训。”
“等他们结业之后，根据每个人的出身和特长分配方向，有人负责皇室形象，有人负责政府沟通，有人负责舆论引导。”
“到那时候我们再遇到今天这样的危机，就不需要靠运气来救场了。”
书房里安静了下来。
特奥多琳德转过头，看向艾森巴赫：“宰相阁下，你怎么看？”
艾森巴赫沉吟了片刻，缓缓开口：“鲍尔先生的构想，在方向上我是认可的。今天的危机确实暴露了我们在舆论应对上的短板。建立一个专门的机构来弥补这个短板，逻辑上是通的。”
“不过具体的执行细节还需要进一步推敲。机构的隶属关系、人员编制、经费来源、与其他部门的权责边界，这些问题都需要在正式启动之前厘清。”
“我不反对建这个机构，但我希望在起步阶段步子不要迈得太大，先试运行一段时间，验证可行性之后再逐步扩大。”
特奥多琳德点了点头，又看向提尔皮茨。
提尔皮茨双手背在身后，微微颔首：“我没有反对意见，我是管海军的……海军在这方面也没有什么特殊的利益诉求。”
“如果这个机构能为皇室和政府的舆论形象提供专业支持，那自然也可以拓展到军队方面，对海军而言也是一件好事。”
书房里再次安静下来。
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