正文 第二十章 李寻开始出现在大众视野
官宣后，互联网舆论开始发酵。
黎明的官宣居然还上了韩国最大门户网站Naver的热搜榜，第一名“??”（香奈儿），第二名“????”（Leon Lai），第三名“??????”（Leon Lai Chanel），前三名全部是同一个事件。
Naver娱乐版的热门帖子里，一个用户发了黎明2002年在首尔奥林匹克公园举办演唱会时的照片，配文只有一句话：
“???????.?????.”（哥哥回来了，穿着香奈儿。）
帖子在一个小时内收到超过八千条评论。
“我十六岁爱上的男人，我三十岁了，他一点都没变。”
“韩国所有男艺人学了几十年都学不会的那种优雅贵气，他从骨子里就有。”
“他不是穿香奈儿，他就是香奈儿。”
“1995年他来韩国拍广告，我一个人从釜山坐火车到首尔，在拍摄现场外面等了六个小时，只远远看到了一眼。
现在他穿着香奈儿站在我每天上班路过的橱窗里，这就是人生吧。”
“这需要多大的自制力，才能人到中年还保持这种状态？”
“香奈儿终于明白了一件事：真正的奢侈品代言人不需要年轻到可以当他儿子。”
与此同时，华夏内地门户网站新琅网、搜湖网、网一的首页全部更新。
《黎明出任香奈儿首位大中华区男性品牌大使》
《香奈儿官宣黎明为品牌大使，系品牌百年历史上首位华人男性代言人》
《香奈儿选定黎明，奢侈品开启男性代言新纪元》
三篇报道的内容侧重点不同，但没有一篇使用“走红”“上位”“拿代言”这类娱乐圈常见措辞。
三家媒体不约而同使用了同一个关键词——“首位”。
随后，新琅网转载了一篇来自时尚行业垂直媒体《WWD国际时尚特讯》中文版的分析文章，标题为《当香奈儿选择黎明：奢侈品牌亚洲代言策略的一次彻底反思》。
这篇文章在财经圈和时尚圈同时引发了关注。
文章核心论点是：“过去十二年，奢侈品牌在亚洲市场的代言策略基本是唯女星论。”
女性艺人+社交媒体数据+带货能力，成了亚洲代言人选择唯一的标准。
这种路径依赖导致所有品牌的代言策略高度同质化，所有奢侈品牌在亚洲的面孔逐渐趋同。
香奈儿这一次的选择，把三个共识全部打破。
第一，选择了男性。在整个行业都押注女性消费力的时候，香奈儿用黎明打开了亚洲男性奢侈品消费的增量市场。
第二，选择了成熟。在品牌代言人年龄普遍下沉到二十岁出头的时候，香奈儿选择了一位年过四十的艺人，证明了一件事：真正的高净值消费群体不是二十岁的年轻人，而是与品牌共同成长的中年精英阶层。
第三，选择了国民度而非流量。香奈儿选择的衡量标准不是社交媒体粉丝数，不是话题热度，而是跨越十多年的国民认知度和零舆情风险的公众形象。
这是一次对亚洲奢侈品行业规则的
黎明的官宣居然还上了韩国最大门户网站Naver的热搜榜，第一名“??”（香奈儿），第二名“????”（Leon Lai），第三名“??????”（Leon Lai Chanel），前三名全部是同一个事件。
Naver娱乐版的热门帖子里，一个用户发了黎明2002年在首尔奥林匹克公园举办演唱会时的照片，配文只有一句话：
“???????.?????.”（哥哥回来了，穿着香奈儿。）
帖子在一个小时内收到超过八千条评论。
“我十六岁爱上的男人，我三十岁了，他一点都没变。”
“韩国所有男艺人学了几十年都学不会的那种优雅贵气，他从骨子里就有。”
“他不是穿香奈儿，他就是香奈儿。”
“1995年他来韩国拍广告，我一个人从釜山坐火车到首尔，在拍摄现场外面等了六个小时，只远远看到了一眼。
现在他穿着香奈儿站在我每天上班路过的橱窗里，这就是人生吧。”
“这需要多大的自制力，才能人到中年还保持这种状态？”
“香奈儿终于明白了一件事：真正的奢侈品代言人不需要年轻到可以当他儿子。”
与此同时，华夏内地门户网站新琅网、搜湖网、网一的首页全部更新。
《黎明出任香奈儿首位大中华区男性品牌大使》
《香奈儿官宣黎明为品牌大使，系品牌百年历史上首位华人男性代言人》
《香奈儿选定黎明，奢侈品开启男性代言新纪元》
三篇报道的内容侧重点不同，但没有一篇使用“走红”“上位”“拿代言”这类娱乐圈常见措辞。
三家媒体不约而同使用了同一个关键词——“首位”。
随后，新琅网转载了一篇来自时尚行业垂直媒体《WWD国际时尚特讯》中文版的分析文章，标题为《当香奈儿选择黎明：奢侈品牌亚洲代言策略的一次彻底反思》。
这篇文章在财经圈和时尚圈同时引发了关注。
文章核心论点是：“过去十二年，奢侈品牌在亚洲市场的代言策略基本是唯女星论。”
女性艺人+社交媒体数据+带货能力，成了亚洲代言人选择唯一的标准。
这种路径依赖导致所有品牌的代言策略高度同质化，所有奢侈品牌在亚洲的面孔逐渐趋同。
香奈儿这一次的选择，把三个共识全部打破。
第一，选择了男性。在整个行业都押注女性消费力的时候，香奈儿用黎明打开了亚洲男性奢侈品消费的增量市场。
第二，选择了成熟。在品牌代言人年龄普遍下沉到二十岁出头的时候，香奈儿选择了一位年过四十的艺人，证明了一件事：真正的高净值消费群体不是二十岁的年轻人，而是与品牌共同成长的中年精英阶层。
第三，选择了国民度而非流量。香奈儿选择的衡量标准不是社交媒体粉丝数，不是话题热度，而是跨越十多年的国民认知度和零舆情风险的公众形象。
这是一次对亚洲奢侈品行业规则的
本章未完，点击下一页继续阅读
(1/4)