正文 第十二章 出乎意料的选择
”
老佛爷摘下了墨镜。
他的蓝眼睛在白色头发的映衬下显得格外年轻，他看着李寻，目光里没有赞许也没有否定，只是审视。
“你知道我最讨厌什么吗？”
“知道。”李寻说，“吃别人剩下的。”
“没错，所有人都做的事情，我不想做。”卡尔拉格斐把墨镜放在桌上。
“过去十二年，基本奢侈品牌选亚洲大使，基本都是女星，女歌手，选一个男星，不是不可以，嗯……他还有什么特点？”
“长期致力于慈善事业，尤其在儿童福利领域做出杰出贡献，并对华夏的文化艺术发展有重大推动。”
“慈善。”老佛爷重复了一遍这个词。
“做了多久？”
“从上个世纪九十年代开始，到现在十多年，但他在媒体上基本没有主动提这些事，不居功，不炒作，不出书，不立传。”
“这种人现在很少了，他看来拥有很伟大的性格。”老佛爷语气里第一次出现了一丝感慨。
“没错，他的慈善方式以及性格，和香奈儿的价值观非常契合。”李寻接着开口。
“香奈儿品牌的核心之一是隐秘的贵族精神，真正的优雅不是张扬，是克制，不是炫耀，是保留。
他恰好具备这种品质，明明做了很多事，但从来不大声宣扬。”
卡尔拉格斐看着照片，又看了看李寻。
“你的眼光，很不错，不过，他的粉丝群体，你还没有说明。”
李寻指尖落在文件夹侧边卡槽，匀速抽出第二份数据报表，纸张是香奈儿行政专用哑光铜版纸，印刷字号、排版格式全部遵循品牌内部标准化制式。
“我把他的粉丝群体分了三层。”
“第一层，高净值核心受众。
黎明的粉丝集中在28至45岁高消费人群，以华夏内地一线城市企业高管、香江中环金融从业者、东南亚华商、韩国财阀圈层女性为主……这部分人群，也有一部分是香奈儿高定成衣、高级珠宝、限量皮具核心付费客群。”
“第二层，大众奢品消费受众。
东亚全域国民度均衡，无地域短板，内地深耕二十年国民口碑，无负面舆情，香江本土地位稳固，公益圈层、上流圈层认可度顶级，新马华人圈层，四大天王时代留存顶级热度，线下门店引流能力极强。”
“第三层，稀缺男性奢品受众。
目前亚洲所有一线奢侈品牌，全部放弃男性大使深耕，全部押注女性艺人。
迪奥、古驰、宝格丽2009亚洲官宣计划，全部敲定女性代言人。
黎明能撬动男性高端消费群体，填补香奈儿亚洲男性客群空白，这是其他女星做不到的。”
“舆情风险呢？”卡尔·拉格斐直接发问，直击奢侈品选代言人第一考核标准。
“零高危舆情。”
李寻翻开第三页档案，全是媒体备案、法务筛查报告。
“出道至今无酒驾、无绯闻、无合约违约、无立场争议、无社交失言。本章未完，点击下一页继续阅读
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老佛爷摘下了墨镜。
他的蓝眼睛在白色头发的映衬下显得格外年轻，他看着李寻，目光里没有赞许也没有否定，只是审视。
“你知道我最讨厌什么吗？”
“知道。”李寻说，“吃别人剩下的。”
“没错，所有人都做的事情，我不想做。”卡尔拉格斐把墨镜放在桌上。
“过去十二年，基本奢侈品牌选亚洲大使，基本都是女星，女歌手，选一个男星，不是不可以，嗯……他还有什么特点？”
“长期致力于慈善事业，尤其在儿童福利领域做出杰出贡献，并对华夏的文化艺术发展有重大推动。”
“慈善。”老佛爷重复了一遍这个词。
“做了多久？”
“从上个世纪九十年代开始，到现在十多年，但他在媒体上基本没有主动提这些事，不居功，不炒作，不出书，不立传。”
“这种人现在很少了，他看来拥有很伟大的性格。”老佛爷语气里第一次出现了一丝感慨。
“没错，他的慈善方式以及性格，和香奈儿的价值观非常契合。”李寻接着开口。
“香奈儿品牌的核心之一是隐秘的贵族精神，真正的优雅不是张扬，是克制，不是炫耀，是保留。
他恰好具备这种品质，明明做了很多事，但从来不大声宣扬。”
卡尔拉格斐看着照片，又看了看李寻。
“你的眼光，很不错，不过，他的粉丝群体，你还没有说明。”
李寻指尖落在文件夹侧边卡槽，匀速抽出第二份数据报表，纸张是香奈儿行政专用哑光铜版纸，印刷字号、排版格式全部遵循品牌内部标准化制式。
“我把他的粉丝群体分了三层。”
“第一层，高净值核心受众。
黎明的粉丝集中在28至45岁高消费人群，以华夏内地一线城市企业高管、香江中环金融从业者、东南亚华商、韩国财阀圈层女性为主……这部分人群，也有一部分是香奈儿高定成衣、高级珠宝、限量皮具核心付费客群。”
“第二层，大众奢品消费受众。
东亚全域国民度均衡，无地域短板，内地深耕二十年国民口碑，无负面舆情，香江本土地位稳固，公益圈层、上流圈层认可度顶级，新马华人圈层，四大天王时代留存顶级热度，线下门店引流能力极强。”
“第三层，稀缺男性奢品受众。
目前亚洲所有一线奢侈品牌，全部放弃男性大使深耕，全部押注女性艺人。
迪奥、古驰、宝格丽2009亚洲官宣计划，全部敲定女性代言人。
黎明能撬动男性高端消费群体，填补香奈儿亚洲男性客群空白，这是其他女星做不到的。”
“舆情风险呢？”卡尔·拉格斐直接发问，直击奢侈品选代言人第一考核标准。
“零高危舆情。”
李寻翻开第三页档案，全是媒体备案、法务筛查报告。
“出道至今无酒驾、无绯闻、无合约违约、无立场争议、无社交失言。